Потребители снова экономят, ритейлеры готовятся ко второй волне пандемии

На фоне информации о второй волне пандемии в России и в мире потребители пытаются экономить и отказываются от покупки одежды и обуви. В среднем по России у ритейлеров, продающих эти товары, выручка в сентябре сократилась на 5–17%. Крупные одежные сети говорят о существенном снижении трафика и доходов в последнюю неделю сентября, когда активизировались разговоры о возможном повторении локдауна.

По итогам сентября выручка несетевых магазинов обуви в целом по России сократилась на 17% по сравнению с тем же месяцем 2019 года, а магазинов одежды — на 5%. Такие подсчеты “Ъ” предоставила ИТ-компания «Эвотор», проанализировав данные своих онлайн-касс. При этом средний чек при покупке обуви остался на уровне прошлого года — 1,866 тыс. руб., при покупке одежды — вырос на 3%, до 1,827 тыс. руб.

Хуже всего ситуация в Москве и Санкт-Петербурге. По данным «Эвотора», в столице выручка обувных магазинов обвалилась на 28% к сентябрю 2019 года, хотя средний чек и вырос на 6%, до 2,784 тыс. руб. Обороты магазинов одежды оказались на 13% меньше, чем в прошлом году, а средний чек, наоборот, больше на 3% — 3,52 тыс. руб.

В ряде регионов ситуация несильно лучше.

Гендиректор «Эвотора» Андрей Романенко считает, что на негативные показатели ритейлеров повлияли удаленный режим работы, снижение доходов населения, а также ожидание потребителями второй волны пандемии. Ритейлеры согласны, что покупатели решили экономить на одежде и обуви. «Мы исходно понизили ожидания в отношении осенних продаж»,— говорит президент Baon Илья Ярошенко. По его словам, магазины Baon в последнюю неделю сентября потеряли 25% трафика и 20% выручки по сравнению с тем же периодом 2019-го.

Один из крупных спортивных ритейлеров добавляет, что на спросе в отношении детской одежды и обуви негативно отразилась неопределенность в отношении школьного дистанционного обучения, при котором не нужна форма.

Риски введения режима самоизоляции, как это было весной, уже негативно отражаются и на операторах торговых центров. «В последние две недели ситуация ухудшается: падение трафика торгцентров наблюдается ежедневно на фоне нагнетания ситуации по поводу второй волны пандемии»,— отмечает управляющий партнер RedStone (управляет рядом торгцентров в Подмосковье) Индира Шафикова, добавляя, что потребители в целом стали «более рационально подходить к принятию решения о покупках». В результате ритейлеры, говорит она, с осторожностью заключают новые договоры на аренду площадей, а при их подписании важным условием стало снижение платы во время возможного закрытия торговых центров на период карантина.

Халиль Аминов, Дарья Андрианова

Источник: КОММЕРСАНТЪ